La campaña Disco de Kylie Minogue gana el premio de marketing digital

La campaña digital de BMG UK para el álbum Disco de Kylie Minogue ganó el premio Digital Marketing Masters, presentado durante la noche por Facebook y la revista británica Music Week. Disco, el decimoquinto álbum de la cantante, fue lanzado el año pasado durante la pandemia y grabado en el estudio de su casa, y Minogue obtuvo créditos de ingeniería para voces y sintetizadores. La campaña tenía que ser imaginativamente digital, ya que no podía hacer giras ni viajar mucho para aparecer en televisión y radio para promocionar el álbum. “La entrada de Kylie fue tan hábil y considerada como toda la campaña. Hable sobre seguir las mejores prácticas ", dijo Jane Kinnaird de Facebook, quien también fue juez. "Cada faceta del lanzamiento fue visualmente impactante, atractiva y ofreció a los fans interacciones que nunca antes habían experimentado".Los aspectos más destacados de la campaña incluyeron Disco Spirit, donde Minogue y su equipo trabajaron con Creative Shop de Facebook para usar Spark AR e Instagram, donde los fanáticos bailaron durante una hora con un avatar de Kylie en "Real Groove" a través de su página de Instagram. "Diseñamos esta experiencia juntos para brindarles a los fanáticos un tipo diferente de interacción con las imágenes y la música de Kylie, acercando a los fanáticos", dijo Ricardo Caetano, director de Creative Shop del Reino Unido. "Este proyecto nos permitió explorar cómo los conceptos establecidos de actuación, identidad y presencia están convergiendo y siendo estirados por la música y la tecnología". Un concierto de transmisión en vivo de 50 minutos, Infinite Disco, en noviembre vendió casi 30,000 entradas según Driift, empresa de transmisión en vivo con sede en el Reino Unido. Para configurar el lanzamiento, los títulos de las canciones Disco se revelaron en redes sociales y foros. Luego, Minogue se conectó a Internet para organizar una fiesta de escucha pista por pista.En Australia, apareció dos veces virtualmente en la coproducción de ABC TV con Mushroom Group, The Sound, mientras que Rage emitió un especial y Sunrise presentó una entrevista. También apareció en programas de televisión de todo el mundo, incluidos The Tonight Show protagonizada por Jimmy Fallon, The Zoe Ball Breakfast Show, Good Morning America y The Graham Norton Show. Disco llegó a las listas de 24 países, incluido el puesto número 1 en Australia, Reino Unido, Estados Unidos, Escocia e Irlanda, y el Top 10 en Alemania, Francia, Bélgica y Nueva Zelanda. "En BMG nos enorgullecemos de nuestra capacidad digital y creatividad", dijo a Music Week Gemma Reilly-Hammond, vicepresidenta de marketing de BMG UK. “El lanzamiento de una campaña global para un artista tan icónico en una pandemia trajo consigo algunos desafíos, pero también una serie de oportunidades. “Todos entramos con los ojos abiertos y realmente enfocados desde el principio, con Kylie y su equipo de gestión, en cómo dar vida a Disco en el ámbito digital. “La campaña fue excepcional y con el compromiso total de los artistas y algunas asociaciones excelentes, el equipo pudo ofrecer una serie de activaciones digitales innovadoras. "Es genial verlos obtener este reconocimiento". La propia Minogue dijo: “Fue genial realmente apoyarse en el espacio digital para la campaña Disco. "Hemos tenido algunos momentos memorables en línea".( fuente https://themusicnetwork.com)